Super Bowl LX: Anúncios dominados pela Inteligência Artificial
O maior evento esportivo dos EUA terá sua LX edição marcada pela presença massiva de IA nos comerciais. De críticas veladas entre startups a experiências inovadoras, a tecnologia rouba a cena que antes era do crypto.
Redação Quantaboo 
A Nova Estrela do Super Bowl Não Está no Campo
Enquanto Seattle Seahawks e New England Patriots se preparam para a grande final do Super Bowl LX neste domingo, 8 de fevereiro, uma revolução silenciosa toma conta dos intervalos comerciais. Assim como aconteceu com as criptomoedas há alguns anos, a Inteligência Artificial se torna a protagonista dos anúncios mais caros da televisão americana, com orçamentos que chegam a US$ 7 milhões por 30 segundos de exibição.
Do Crypto à IA: A Evolução dos Temas Tecnológicos
Os espectadores mais atentos devem se lembrar da onda de anúncios sobre criptomoedas e NFTs que dominou o Super Bowl há alguns anos. Agora, a bola da vez é a inteligência artificial, com empresas como Anthropic e OpenAI disputando espaço no valioso horário nobre do evento esportivo. Este movimento reflete não apenas as tendências tecnológicas, mas também a corrida bilionária pelo domínio do mercado de IA generativa.
Os Destaques dos Comerciais de IA
Anthropic vs OpenAI: A Batalha Indireta
A startup Anthropic preparou um comercial que faz críticas sutis aos concorrentes, especialmente à OpenAI e seu ChatGPT. Originalmente mais direto, o anúncio foi modificado para manter um tom mais leve, mas ainda assim deixa claro o posicionamento competitivo da empresa no mercado de assistentes digitais inteligentes.
IA Gerativa nos Comerciais
Pela primeira vez na história do evento, parte dos próprios comerciais devem ser criados usando ferramentas de IA generativa. Embora os detalhes técnicos sejam mantidos em sigilo, fontes do setor indicam que elementos visuais e roteirísticos foram desenvolvidos com ajuda de plataformas como Midjourney e ChatGPT.
Outros Anúncios Tecnológicos de Destaque
- A Amazon apresenta Alexa Plus: Com Chris Hemsworth, o comercial mostra uma versão mais poderosa da assistente virtual
- SpaceX leva Starlink ao Super Bowl: Demonstração do serviço de internet satelital durante a transmissão
- Pokémon 30 anos: Homenagem interativa que promete usar recursos de realidade aumentada
- AI.com promete "agentes inteligentes": Domínio valioso que deve revelar nova plataforma de IA
O Que Esperar dos Intervalos
Além da já tradicional performance de Bad Bunny no show do intervalo, os espectadores terão uma verdadeira maratona tecnológica durante os comerciais. A transmissão pela NBC e Peacock contará com:
- Demonstrações práticas do Codex da OpenAI para criação de aplicativos
- Prévia do filme "Hoppers" da Pixar com elementos gerados por IA
- Anúncio misterioso da T-Mobile usando Backstreet Boys
- Projeto especial da Pepsi com seus icônicos ursos polares
A Ausência do Crypto
Interessante notar a quase total ausência de anúncios relacionados a criptomoedas nesta edição, com exceção da Coinbase que reaproveita os Backstreet Boys de forma criativa. Plataformas como Kalshi e Polymarket sequer conseguiram espaço nesta edição dominada pela inteligência artificial.
O Impacto no Mercado Brasileiro
Apesar de ser um evento norte-americano, as tendências apresentadas no Super Bowl costumam influenciar o mercado publicitário global. Especialistas brasileiros já antecipam que:
- Agencias de publicidade devem investir mais em treinamento de IA
- Plataformas locais desenvolverão soluções similares às apresentadas
- O custo de produção de comerciais pode cair com uso de ferramentas generativas
- Novas regulamentações sobre uso de IA em publicidade deverão ser discutidas
O Futuro da Publicidade Pós-Super Bowl LX
A edição de 2026 do Super Bowl marca um ponto de virada na história da publicidade. Assim como os comerciais da Apple em 1984 revolucionaram o marketing, a onda de IA traz novas possibilidades e desafios:
- Personalização em massa de mensagens publicitárias
- Integração entre assistentes virtuais e compras instantâneas
- Riscos de deepfakes e informações enganosas
- Novos padrões éticos para uso de dados e algoritmos
Resposta da Indústria
Sam Altman, CEO da OpenAI, já reagiu aos comerciais concorrentes classificando-os como "divertidos", mas destacando que a verdadeira revolução está nas aplicações práticas da tecnologia. Enquanto isso, executivos da Anthropic defendem que seus anúncios representam uma abordagem mais responsável no desenvolvimento de IA.
Conclusão: Mais Que Um Jogo, Um Marco Tecnológico
O Super Bowl LX certamente ficará marcado na história não apenas pelo resultado esportivo, mas como o momento em que a inteligência artificial deixou os laboratórios e conquistou o público massivo. Às vésperas do evento, uma coisa é certa: independentemente do vencedor do troféu Vince Lombardi, a grande campeã desta edição será a tecnologia que promete remodelar nossa interação com o mundo digital.
