Por Que Construtoras Deveriam Investir em TikTok Ads em 2025

Em um cenário onde o marketing digital está cada vez mais competitivo, as construtoras precisam adotar estratégias inovadoras para se destacar. Com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos, o TikTok se consolidou como uma plataforma imperdível para empresas que desejam alcançar um público mais engajado. No Brasil, onde o número de usuários atingiu 74 milhões em 2023, de acordo com relatório do Statista, uma presença forte no TikTok pode significar uma diferença significativa na captação de clientes.

Esse artigo irá mostrar por que as construtoras não podem mais ignorar o TikTok como canal de divulgação e como começar a investir com resultados concretos já em 2025. Você verá estratégias práticas, exemplos reais e métricas que comprovam a eficácia dessa plataforma para o setor da construção.

O marketing digital viu um crescimento explosivo nos últimos anos, impulsionado pela pandemia e pelo aumento do consumo online. Para as construtoras, que tradicionalmente investiam em canais offline, a Migração para o digital se tornou uma necessidade. Atualmente, 65% das empresas do setor já utilizam plataformas digitais para promoção, segundo um estudo da ABEMC.

No entanto, com tantas opções de anúncios online, escolher o canal certo é desafiador. É aqui que entra o TikTok, com uma audiência engajada e um formato de conteúdo ideal para o setor da construção Civil, querecisiona visual e interatividade.

Começar a investir em TikTok Ads não precisa ser complicado. Primeiro, é essencialCriar uma conta empresarial no TikTok para ter acesso a recursos de publicidade. Em seguida, defina seu público-alvo utilizando os dados demográficos e de interesse disponíveis na plataforma.

Uma boa estratégia inicial é focar em conteúdos de "antes e depois" de obras, bem como dar uma visão "por trás das cenas" do processo de construção. Por exemplo, um vídeo mostrando a transformação de um terreno baldio em uma bela residência pode gerar grande engajamento.

O sucesso no TikTok está diretamente relacionado ao tipo de conteúdo que você produz. Para construtoras, contar histórias de sucesso e mostrar resultados reais é uma estratégia vencedora. Por exemplo, compartilhe depoimentos de clientes satisfeitos com a entrega de suas casas.

Uma construtora local, por exemplo, criou uma série de vídeos em que os próprios operários contavam suas experiências durante a construção de um edifício. A campanha trouxe um aumento de 35% nas visitas ao site da empresa em apenas três meses.

Para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI), é fundamental otimizar seus anúncios continuamente. Isso inclui testar diferentes formatos de anúncios, como carrosséis e vídeos verticais, além de acompanhar as métricas de desempenho regularmente.

Uma dica prática é usar o TikTok Pixel para rastrear as interações no seu site após as visualizações dos anúncios. Com essa ferramenta, você pode identificar quais conteúdos geram mais conversões e otimizar sua estratégia de forma mais precisa. Relatórios mostram que empresas que usam o Pixel apresentam um aumento médio de 22% no ROI após 6 meses de utilização.

Monitorar o desempenho dos anúncios é fundamental para entender o que funciona e o que precisa ser ajustado. As principais métricas que as construtoras devem acompanhar incluem a taxa de cliques (CTR), o tempo de visualização, o engajamento (curtidas e comentários) e a taxa de conversão.

Uma dica é integrar o TikTok com outras ferramentas de análise, como o Google Analytics, para ter uma visão mais completa do impacto das campanhas em seu negócio. Por exemplo, você pode verificar quantos dos visitantes do seu site provenientes do TikTok finalizaram o contato ou agendaram uma visita ao stand de vendas.

Para iniciar sua jornada no TikTok Ads, siga os seguintes passos:

- Crie uma conta Business no aplicativo, - Defina seu público-alvo, - Produza conteúdo relevante, - Configurar e lance a campanha, - Monitore e otimize regularmente.

Evite o erro comum de negligenciar a analýse de dados e a otimização contínua, algo que 45% das empresas_INITIANTES deixam de fazer.

Para começar, você precisará um investimento mínimo de R$500 por mês em anúncios, equipamento para gravação de vídeos de boa qualidade e um time dedicado ou freelancer para produção do conteúdo.